BACK UP:
Duplicato, copia. Supporto di memoria (disco, nastro)

BANCA DATI:
Collezione omogenea di dati memorizzati su un supporto magnetico e accessibile mediante un elaboratore

BANNER:
La più famosa forma di inserzione pubblicitaria su Internet. I banner hanno l'obiettivo di generare curiosità nel visitatore affinché questo clicchi per avere maggiori informazioni: equivalgono quindi - funzionalmente - a un coupon o a un numero verde. Dal punto di vista creativo i banner sono parenti dell'affissione, sia pure molto più in piccolo

BATCH, ELABORAZIONE:
Tecnica di esecuzione di un set di programmi al computer in gruppo (batch) in opposizione alla esecuzione di ogni ordine/selezione appena questo è ricevuto.

BENEFIT:
Vantaggio, beneficio. E' usato sia per identificare i vantaggi da proporre al consumatore sia per indicare i vantaggi ottenuti o ottenibili dall'impresa mediante una determinata azione di marketing.

BODY COPY:
La parte scritta di un annuncio pubblicitario in cui sono descritte le caratteristiche dell'azienda e/o del prodotto presentato. Più tecnicamente, tutto il testo sottostante una Head Line (vedi Copy)

BOUNCE BACK:
Effetto di ritorno. Un'offerta inclusa nei mailing inviata ad un cliente nell'evasione di un ordine.

BOZZETTO:
Dummy o layout in forma abbozzata con un minimo di dettaglio.

BRANDING:
E' l'insieme delle attività strategiche attraverso le quali di costruisce e diffonde la notorietà e la reputazione di una marca

BREAK EVEN POINT (BEP):
E' il punto di pareggio, il punto in cui i ricavi sono uguali ai costi

BRIEF:
Documento che riassume gli obiettivi di una campagna pubblicitaria o di una ricerca di marketing, le caratteristiche del mercato potenziale ed eventualmente altre informazioni ritenute necessarie per definire in termini più precisi un'iniziativa

BROADCAST MEDIA:
Una fonte di direct response che comprende radio, televisione e TV via cavo

BROCHURE:
In senso stretto, il termine si usa per opuscoli o monografie di alta qualità, sia dal punto di vista grafico, sia nelle scelte di carta e stampa. In senso lato e nel linguaggio corrente si usa per qualsiasi libretto od opuscolo formato da più pagine rilegate

BROKER:
Uno specialista che realizza gli accordi necessari per una società per l'uso di liste di un'altra società. Il servizio di broker può includere tutto o gran parte delle seguenti attività: ricerca, selezione, raccomandazione, e conseguente valutazione.

BUONO ACQUISTO:
Tagliando che consente l'acquisto gratuito o una riduzione di prezzo di un prodotto. E' distribuito in gran quantità tra i consumatori potenziali per incentivare le vendite

BUONO D'ORDINE:
E' la cartolina che il cliente compila e invia all'azienda venditrice per ricevere il prodotto acquistato. Contiene gli estremi che indicano l'articolo e le modalità di pagamento.

BUONO SCONTO:
Tagliando che dà diritto all'acquisto di una confezione di prodotto al prezzo ridotto

BUSINESS TO BUSINESS (B2B):
Le attività di marketing diretto tese a ottenere risultati commerciali presso le aziende, escludendo quindi i privati

BUSINESS TO CONSUMER (B2C):
Le attività di marketing diretto tese a ottenere risultati commerciali presso i privati, escludendo quindi le aziende

BUSTA DI RITORNO:
Buste di risposta preindirizzate, affrancate o no, allegate a un mailing, in genere con affrancatura a carico del destinatario

BUSTA FINESTRA:
Busta con una finestra che permette di vedere l'indirizzo stampato direttamente sulla lettera

BUSTA DI RITORNO:
Busta di risposta indirizzata, affrancata o non - e distinta dalle buste di risposta commerciali che recano una garanzia di pagamento postale - inclusa in un mailing